Die Wertewelten der Superreichen in Frankreich

Als letzte Vorbemerkung ist auf das virtuelle Gesamtprofil der Wertewelten für die fünf dargestellten Superreichen hinzuweisen. Dieses Profil bildet den Maßstab für die in den Einzeldarstellungen enthaltenen relativen Ausprägungen der Wertememe. Für alle Grafiken und Kommentare gilt, dass die Wertememe Gelb und Türkis in zu geringer Ausprägung vorkommen und deshalb nur in der relativen Abweichung vom Mittelwert zu sehen sind. Die Ursachen für den Ausfall dieser beiden Wertesysteme sind einerseits in Schwierigkeiten der Begriffsbildung für passende Schlüsselbegriffe zu suchen, andererseits aber auch an der vorwiegend materialistischen Ausrichtung der „aufgeklärten“ westlichen Wissenschaft und Technik, die in alle Bereiche Einzug gehalten hat und daher im Verhältnis zu dem gesamten Datenaufkommen zu den Personen nur sehr geringe Abfrageergezahlen ergeben kann.

Bernard Arnault bewegt sich im Glanz des Erfolgs, den ihm die Schönen und Reichen dieser Welt bescheren. So eindeutig diese Prägung auch ist, so beschränkt ist das Wertespektrum, auf das sich das Imperium Arnault stützt. Seine Wertewelt ist die Quintessenz seiner Kundschaft, wie sich aus der Relation der Wertememe zum Mittelwert der untersuchten Milliardäre in Frankreich ablesen läßt. Die in der relativen Gewichtung herausstechenden Wertememe Gelb und Türkis haben statistisch keine Aussagekraft, da sie in der links stehenden Grafik keinerlei Gewicht haben. Sie lassen jedoch im Vergleich zu den anderen Milliardären erahnen, dass es hier um Produkte geht, die einen höheren Anspruch erfüllen sollen, als normale Gebrauchsgegenstände: Sie sollen den Menschen mit einem Esprit erfüllen, der mehr aus ihm macht, als er ohne diese Produkte wäre. Unverhohlen kommt das in dem Markennamen des Konkurrenzunternehmens ESPRIT zum Ausdruck, der sich des französischen Begriffs für „Geist“ bedient.

Die Wertewelt der Liliane Bettencourt unterscheidet sich nur unwesentlich von der des Bernard Arnauld und es gilt mit Einschränkungen auch hier, dass sich die Wertewelt des durchschnittlichen französischen Milliardärs – vielleicht auch des Schönen und Reichen generell – in diesem Spektrum spiegelt. Im Unterschied zum Imperium des Bernard Arnault ist die Orientierung des Konzerns im  nicht ausschließlich auf gehobene Käuferschichten ausgerichtet, so dass eine etwas andere Verteilung der Gewichte zu erwarten ist. Vor allem Rot und Grün sind stärker ausgeprägt – letzteres hebt sich auch im Verhältnis zum Durchschnitt aller dargestellten Milliardäre ab. Das auch im Verhältnis zu Purpur und Blau stark ausgeprägte Rot deutet auf zwei Ursachen hin, die einerseits in der rechtsextremen Haltung des Firmengründers und noch bis in die jüngere Vergangenheit bestehenden Vorwürfe rassistischen Verhaltens und andererseits  auf die strafrechtlich relevante Ausbeutung des Vermögens der Erbin hin. Eine eindeutige Beurteilung ist jedoch nur nach detaillierterer Kenntnis der persönlichen und wirtschaftlichen Verhältnisse möglich. Das relativ stark ausgeprägte Grün kann als Hinweis auf Bemühungen des Unternehmens gelesen werden, auf den Einsatz von Tierversuchen zu verzichten. Hiermit im Zusammenhang kann ein positives „grünes“ Image der Marke angenommen werden.

Im Werteprofil sticht ein hoher Anteil des roten Wertemems hervor, der darauf hindeutet, dass seine agressiven Geschäftspraktiken ihn innerhalb weniger Jahre in die Spitze der französischen Wirtschaftselite katapultiert haben. Zu vermuten ist, dass mit gleicher Härte im eigenen Haus regiert wird. Dafür spricht ein starker blauer Werteanteil bei gleichzeitig schwachem Grün. Die Orientierung an gültigen Wahrheiten der Religion – hier des Judentums –  läßt wenig Platz für die Entwicklung eines Wir-Gefühls. Gerade das ist jedoch bei einem so rasch wachsenden Unternehmen wie dem Drahi’schen Imperium notwendig.

Für die Wertewelt des Serge Dassault ist die feste Anbindung an Traditionen und Ordnungen bestimmend. Das ist für einen Konzern, der seinen Schwerpunkt in der Rüstungsproduktion hat und dessen Verhandlungspartner Militärs und Politiker sind nicht anders zu erwarten. Das Militär ist neben der Religion die Heimat von Blau. Sie streben die Macht an, zu bestimmen was wahr ist und diese Wahrheit auch durchzusetzen. Aus dieser Perspektive ist es nicht verwunderlich, dass auch Mittel eingesetzt werden, die demokratischen Gepflogenheiten widersprechen. Dennoch hat sich auch ein Rüstungskonzern mit dem sozialen Anspruch des politischen Systems, mit dem er Geschäfte macht, zu arrangieren und Rüstungsunternehmen unterliegen aus moralischen Gründen einer besonders kritischen Kontrolle durch die Öffentlichkeit. Da ist es ratsam, ein gutes Einvernehmen mit der Belegschaft zu haben um eine Spaltung zwischen Konzernführung und Mitarbeiterschaft zu verhindern. Die Situation bei Dassault ist daher von einem Spannungsverhältnis zwischen autoritativem Blau und kommunitärem Grün – als Konzession an den Multikulturalismus – gekennzeichnet, wobei Blau im Vergleich zum Durchschnitt der französischen Konzernwirtschaft überwiegt.

Die Wertewelt des Francois Pinault hebt sich deutlich von der vergleichbarer Milliardäre ab. Das für die Gegenwart bestimmende Orange ist zwar noch am stärksten ausgeprägt, jedoch ist es neben Blau deutlich unter dem Durchschnitt der Superreichen in Frankreich angesiedelt. Das starke Beige ist nur in Zuständen existentieller Bedrohungen zu sehen und kann sowohl aus persönlichen Beeinträchtigungen z. B. durch Krankheit oder Behinderung wie auch aus antizipierten Bedrohungen oder Drohungen resultieren. Damit kann die zurückgezogene Lebensweise Pinaults erklärbar sein. Eine weitere Besonderheit ist in dem ebenfalls überdurchschnittlich stark ausgeprägten Purpur zu sehen, in dem die Einbindung in die Ahnenreihe und magisch-mystische Beziehungen zum Ausdruck kommen. Sowohl die Übernahme umfangreicher Kunstsammlungen vom Vater, wie auch die inhaltliche Auseinandersetzung mit den darin enthaltenen Werken, werden die in nahezu jedem Menschen rudimentär vorhandenen Relikte früher Geistes- und Geisterwelten, aus denen auch die moderne Kunst schöpft, gestärkt haben. Gleichzeitig deuten sich hier sehr komplexe Zusammenhänge an, über die hier nur spekuliert werden könnte. Anders als in der Wertewelt seines Konkurrenten Arnault gibt es in der Welt des Francois Pinault mit starken Antrieben aus dem roten Wertebereich die Chance, auf schwierige Situationen mit unkonventionellen Mitteln zu reagieren. Dabei wird vor allem Blau mit seiner straffen Tradition nicht im Wege stehen.